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來源：廣電時評
編者按：4月1日，國家廣電總局在南京召開“全國廣播電視宣傳工作會議暨建黨百年重點作品推進會”。會上，5家省廣電局、中央廣播電視總臺總編室、省臺的相關(guān)負(fù)責(zé)同志就宣傳管理、精品創(chuàng)作等交流了經(jīng)驗；7個重點作品主創(chuàng)代表介紹了建黨百年項目推進情況。《廣電時評》今日起陸續(xù)刊發(fā)主題發(fā)言，供行業(yè)分享交流。
下文為北京市廣播電視局黨組書記、局長楊爍圍繞宣傳管理工作主題，分享北京局著力推進大宣傳管理格局構(gòu)建的經(jīng)驗、做法。
發(fā)言全文：
以大宣傳助力新視聽出新出彩
北京市廣播電視局黨組書記、局長 楊爍
首都北京作為全國文化中心和科技創(chuàng)新中心，是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的重鎮(zhèn)。北京局始終以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，堅持守正創(chuàng)新，堅持把導(dǎo)向、促貫通、求實效、強協(xié)同，全面提升北京新視聽輻射力、影響力。
一是緊緊扭住“頭條”建設(shè)這個關(guān)鍵。
習(xí)近平總書記強調(diào)，要堅持黨的新聞輿論工作的正確政治方向。北京局堅持黨管媒體，強化政治引領(lǐng)，鞏固宣傳陣地，深化“頭條”和“首頁首屏首條”建設(shè)，做到習(xí)近平總書記重要思想和風(fēng)采“天天見、天天新、天天深”。
聚焦總書記思想在京華大地生動實踐，謀劃“頭條選題”，占領(lǐng)輿論高點，濃墨重彩推出《勠力同心建首善——習(xí)近平總書記2.26視察北京六周年特別報道》，凝聚起首都干部群眾“同心干”的磅礴力量。
聚焦全面小康、建黨百年、北京冬奧等重大新聞主題，發(fā)揮主管職能，統(tǒng)籌宣傳規(guī)劃，指導(dǎo)全市廣電領(lǐng)域媒體用好用活新聞陣地，全頻道頻率同步跟進、同頻報道、同向發(fā)力。
聚焦經(jīng)濟社會發(fā)展和疫情防控大局，推出《落實“六穩(wěn)”“六保”一線見聞》《養(yǎng)生堂-疫情防控指引十八講》等專題節(jié)目，特別是北京廣播電視臺《生命緣》欄目榮獲了“全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體”光榮稱號，是唯一受到國家級抗疫表彰的新聞紀(jì)錄團隊。伴隨著北京新視聽輿論引導(dǎo)能力的提升壯大，首都廣電輿論宣傳在服務(wù)保障經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展中的地位作用更加彰顯。
二是牢牢抓住融合貫通這個根本。
習(xí)總書記強調(diào)，要擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。北京聚集了一萬三千多家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽持證機構(gòu)，全國近三分之一的電視劇、約70%的網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容在北京創(chuàng)作生產(chǎn)，是名副其實的國際影視之都和全球視聽產(chǎn)業(yè)中心。
近年來，北京局貫通廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽，堅持網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)，打破宣傳管理的瓶頸壁壘，積極探索建立網(wǎng)臺聯(lián)動宣傳管理機制，加強全媒體視聽內(nèi)容監(jiān)管，研發(fā)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體綜合監(jiān)管平臺，貝殼找房等50家市級重點平臺納入備案制管理。
北京局貫通市區(qū)兩級廣電機構(gòu)，在資源互享、信息互通、技術(shù)互助、人才互帶上發(fā)揮好統(tǒng)籌協(xié)同職能，在主題宣傳、政務(wù)保障、服務(wù)人民上奏響主旋律、畫好同心圓。疫情期間，市區(qū)兩級媒體累計開設(shè)專題專欄節(jié)目60余個，發(fā)布防控信息25萬多條，300條防疫公益廣告播出14億余次，全市2000余個行政村應(yīng)急廣播“大喇叭”筑牢群防群治的防疫宣傳網(wǎng)。
北京局貫通全市重點視聽宣傳平臺，疫情期間，“北京健康 一起行動”各網(wǎng)絡(luò)視聽專區(qū)瀏覽量突破12億次，制定發(fā)布廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽“暖企8條”、復(fù)工復(fù)產(chǎn)12條、紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)“京9條”等政策文件，舉辦優(yōu)惠政策線上培訓(xùn)，在管服并重中共同發(fā)展。
三是著力在時度效上久久為功。
習(xí)總書記強調(diào)，時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標(biāo)尺。北京局抓住時機、把握節(jié)奏，以“宏觀上緊扣時代，中觀上緊扣時段，微觀上緊扣時點”布局謀篇，每周通過“四會”“三提示”及時發(fā)布宣傳提示、進行工作部署。加強宣傳和創(chuàng)作引領(lǐng)，重大歷史題材電視劇《覺醒年代》在央視、北京衛(wèi)視和多家網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)動推出，引發(fā)年輕受眾追劇熱潮，線上線下討論熱烈。
以“重要程度、關(guān)注熱度、能量強度”推進宣傳和節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，加強頻道頻率編排規(guī)劃，保障好節(jié)目上好平臺、進好時段，打造出《上新了故宮》《老師請回答》等一系列有熱度、有深度、有高度的品牌節(jié)目。
以“發(fā)揮效能、注重效果、兼顧效益”衡量作品質(zhì)量，依托節(jié)目監(jiān)管、作品監(jiān)管、輿情監(jiān)測“三系統(tǒng)”，構(gòu)建預(yù)警提示、監(jiān)管日報、京聲京視、輿情分析的收聽收看報告體系，在守好關(guān)口的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)重點節(jié)目不斷提升傳播力、影響力。
四是堅持事業(yè)和產(chǎn)業(yè)比翼雙飛。
習(xí)總書記強調(diào)，要加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們堅持事業(yè)為主，做強產(chǎn)業(yè)支撐，不斷壯大宣傳引導(dǎo)工作的基礎(chǔ)和條件。
抓平臺，做到節(jié)節(jié)對接、會會相融，創(chuàng)辦中國（北京）國際視聽大會，線上線下統(tǒng)籌舉辦中國廣電媒體融合大會等十余場重大活動，呈現(xiàn)新一輪視聽發(fā)展成果在首都的創(chuàng)新應(yīng)用，打造“好看、好用、好玩”的展示和交易平臺。
抓業(yè)態(tài)，加快推進融合發(fā)展，啟動北京媒體融合能力提升工程，成立全國首家跨區(qū)域廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心，籌建中國（北京）高新視聽產(chǎn)業(yè)園。發(fā)布北京市5G+視聽創(chuàng)新應(yīng)用10大典型場景，征集重點項目85個，推進典型場景在5G視聽創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū)落地。
抓龍頭，充分發(fā)揮北京頭部視聽平臺和制作機構(gòu)創(chuàng)作優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，制作更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容，形成“頭雁效應(yīng)”，帶動整個行業(yè)的繁榮向上。2020年北京廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽總收入3168.58億元，同比增長34.35%。
五是把“大宣傳”協(xié)同創(chuàng)新機制落地落實。
習(xí)總書記指出，要樹立大宣傳的工作理念。我們將宣傳工作與各領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理緊密結(jié)合，建立健全上下互通、左右聯(lián)動、統(tǒng)籌資源、快速響應(yīng)、凝聚合力的“大宣傳”工作機制。
當(dāng)好“引導(dǎo)員”服務(wù)主題主線宣傳，制定《北京市各有關(guān)單位建黨百年宣傳總體需求清單》，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)北京廣播電視優(yōu)質(zhì)資源與各行業(yè)建黨百年主題宣傳需求，形成主題宣傳矩陣合力。
當(dāng)好“協(xié)調(diào)員”服務(wù)行業(yè)領(lǐng)域重點活動，統(tǒng)籌指導(dǎo)北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽系統(tǒng)，緊扣時間節(jié)點，圍繞衛(wèi)生健康、應(yīng)急管理、未成年人保護等領(lǐng)域與市屬各單位展開宣傳合作，配合完成全市各類重大專項活動宣傳。
當(dāng)好 “服務(wù)員”推動“北京模式”精品生產(chǎn)，定期召開資源對接會和“大宣傳+”研討會，將北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽頭部制作公司、播出平臺資源與市屬各單位需求精準(zhǔn)對接，量身定制制作宣推方案，為打造視聽精品力作提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
今年是宣傳工作機制創(chuàng)新年，北京廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?zhàn)線將緊扣建黨百年這一主題主線，服務(wù)保障好中央交辦的重大政治任務(wù)，精心籌備好建黨百年少兒晚會，加大北京冬奧、“一帶一路”等主題影視精品創(chuàng)作，著力強化提升輿論引導(dǎo)力，以大宣傳服務(wù)首都城市和經(jīng)濟社會發(fā)展，以新視聽保障首都宣傳文化事業(yè)出新出彩。